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零食巨头来伊份(603777)宣布升级旗下咖啡品牌，将目光瞄准新鲜现磨咖啡，以期增加收入和聚拢人气。

然而，来伊份的净利润预降5成，业绩陷入低迷。此外，重要股东的质押波澜也引发了市场的恐慌。在这样的背景下，来伊份应该如何塑造发展信心呢？

看点一：咖啡业务为来伊份带来增收和聚拢人气的机会，但在行业竞争激烈的情况下，布局咖啡难以带来令人惊艳的市场反应。

来伊份的“主力军”是炒货及豆制品、糕点及膨化食品、坚果炒货及豆制品、蜜饯及果蔬、肉制品及水产品。咖啡业务则被归类为“其他”选项。虽然咖啡消费客群与来伊份消费客群有一定的重叠，但是布局咖啡并不能为来伊份带来令人惊艳的市场反应。此外，品牌调性和消费场景也是布局咖啡需要考虑的因素。

看点二：业绩低迷，来伊份需要寻找新增曲线，提振发展信心。

来伊份的净利润已经连续下滑，尤其是2018年至2021年，公司呈现出了“微利”生存状态，甚至在2020年录得上市以来的首度亏损。此外，来伊份错失互联网红利，品牌互联网属性偏弱，年轻化程度较低。在下沉市场竞争激烈的情况下，来伊份需要寻找新增曲线来提振发展信心。

看点三：重要股东的质押波澜引发市场恐慌，加上门店增长乏力，来伊份的“万家灯火”计划基本难逃落空结局。

来伊份的“万家灯火”计划提出于2017年，旨在到2023年门店数量达到一万家。然而，来伊份的门店增长速度已经放缓，而门店的分布也存在问题，过于依赖优势市场难以避免地造成渗